Потребление онлайн-контента

в России

Инициативный опрос

Потребление онлайн-контента

в России

Инициативный опрос

Потребление онлайн-контента

в России

Инициативный опрос

В онлайн-опросе участвовали 7500 интернет- пользователей в возрасте 18–55 лет, проживающих в восьми федеральных округах РФ.
7,500
18–55
Возраст респондентов
Российских пользователей
ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА: ФОРМАТЫ И ПЛОЩАДКИ
1
Результаты опроса показали, что большинство российских интернет-пользователей никогда не платят за контент, 25% платят иногда, и только 1% предпочитают платить.
Чаще бесплатно, чем платно
25%
Чаще платно, чем бесплатно
1%
Всегда бесплатно
67%
Не смотрю/не скачиваю контент
7%
Как часто вы смотрите/скачиваете контент
бесплатно? (n=7,500)
Молодые интернет-пользователи платят за контент реже. Так, 70% аудитории 18-34 лет выбирают исключительно бесплатный контент.
Доля таких пользователей среди респондентов 45-54 лет – 59%. Причины могут быть как в сравнительно низком доходе молодой аудитории, так и в большей их осведомленности о бесплатных ресурсах.
ЛЕГАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ
2
Жители восьми федеральных округов выбирают разные площадки для просмотра или скачивания контента. На Дальнем Востоке менее популярны социальные сети (используют для просмотра 50% респондентов) и более востребованы торрент-трекеры (54%). Среди
жителей Северо-Западного федерального округа
просмотр контента через социальные сети, наоборот, распространен значительно сильнее, чем в среднем по выборке: 67% пользователей против 57%.
9%
Где вы смотрите/скачиваете контент? (n=7,500)
33%
49%
59%
Мужчины чаще обращаются к специализированным площадкам с нелегальным контентом: торрент-трекерам и пиратским сайтам. Женщины чаще выбирают просмотр в социальных сетях.
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ СТРИМИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
3
Респондентам, которые смотрят или скачивают контент легально, был задан открытый вопрос, какими именно площадками они пользуются.
52% упомянули онлайн-кинотеатр Ivi. Остальные
площадки фигурировали в ответах гораздо реже.
Второе место по числу упоминаний занял портал
Megogo (12%), третье – Okko (8%). Амедиатека,
Nettflix, Tvzavr, YouTube называются еще реже: в 2–4% случаев. Частота упоминаний остальных площадок не превышает 1%.

Многие указали площадки, которые в действительности не являются легальными.
максимальная цена, которую готовы платить ежемесячно за легальный контент 93% респондентов
₽500
ВЫ СКАЗАЛИ, ЧТО СМОТРИТЕ/СКАЧИВАЕТЕ КОНТЕНТ НА ЛЕГАЛЬНЫХ ПЛОЩАДКАХ. НАЗОВИТЕ, НА КАКИХ? (N=3,580)
Ivi.ru
53%
12%
8%
4%
Megogo.net
Okko.tv
Amediateka.ru
3%
Netflix
2%
TVzavr.ru
<1%
Другие площадки
ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТЕНТА БЕСПЛАТНО
4
Участникам опроса, которые смотрят или скачивают контент бесплатно, был задан аналогичный открытый вопрос. Лидерами оказались ВКонтакте и торрент- трекеры: об их использовании сообщают по 16% человек. 10% респондентов упомянули YouTube. Онлайн-кинотеатр Ivi – наиболее популярную площадку среди тех, кто иногда платит за контент – упомянули 5% опрошенных.

19% опрошенных используют VPN для доступа к заблокированным сайтам. Еще 25% респондентов не испытывают необходимости в VPN, так как контент доступен бесплатно на не заблокированных площадках. Среди респондентов 18-24 лет VPN спользуют 22% человек. Среди других возрастных групп этот показатель ниже почти в 1,5 раза.
тех, кто не платит за контет, не знают как использовать VPN
57%
ВЫ СКАЗАЛИ, ЧТО СМОТРИТЕ/СКАЧИВАЕТЕ КОНТЕНТ БЕСПЛАТНО. ПЕРЕЧИСЛИТЕ, НА КАКИХ РЕСУРСАХ? (N=675)
Vk.com
17%
16%
10%
5%
Torrent sites
YouTube
Ivi.ru
3%
Kinogo
2%
Zona.ru
2%
OK.ru
8%
Другие площадки
Дизайнер:
Анна Ильина
Оформите подписку!
Получайте новые материалы на вашу почту и будьте в курсе новых исследований на нашем сайте.
Нажимая кнопку «подписаться», вы даете свое согласие ООО «Бренд Монитор» на автоматизированную обработку ваших персональных данных, выполняемую в соответствии с Политикой конфиденциальности.