Покупатели за копии

ИНИЦИАТИВНЫЙ ОПРОС

Половина опрошенных потребителей возлагают ответственность за сокращение продаж контрафактной продукции на государство. [1]

Результаты инициативного опроса BrandMonitor

[1] Социологический эксперимент 2018 года, целью которого являлось изучение влияния лексики на восприятие контрафакта.

Большинство опрошенных россиян (тех, которые имеют опыт приобретения подделок) не поддерживают стремление государства противостоять распространению контрафакта. Четверть участников опроса (26%), напротив, одобряют борьбу с подделками.

Сокращение доли контрафакта на российском рынке зависит, по мнению большего числа опрошенных, от государства — такой ответ дали 44% участников опроса. Почти вдвое меньше респондентов — 18% — возлагают ответственность за присутствие контрафакта на российских прилавках на производителей оригинальной продукции.

26%

покупателей подделок одобряют борьбу с контрафактом

Семантический эксперимент BrandMonitor позволил установить, что потребители с бо́льшим одобрением относятся к борьбе с подделками, нежели к борьбе с репликами или копиями. Участники опроса также рассказали, какие ассоциации вызывают у них термины копия, реплика и подделка. Так, «низкое качество» ассоциируется в первую очередь с подделками, заметно меньше — с копиями, и почти не ассоциируется с репликами. «Дешевизна» почти в равной степени связана с подделками, и в меньшей степени — с репликами. «Китай» возникает как ассоциация только со словом подделка.

В сознании потребителя сосуществует два разных представления о неоригинальных товарах. Потребители считают подделки и контрафакт нелегальным, некачественным и дешёвым товаром, а реплики и копии — максимально близким к оригиналу по качеству, цене и легальности. Мы выяснили, что и борьбу с подделками опрошенные поддерживают охотнее, нежели борьбу с репликами. В действительности подделки и реплики обозначают один и тот же товар и одинаково незаконны.

Ю. Вопилов

При полном или частичном использовании материала ссылка на media.brandmonitor.ru обязательна

Борьбу с контрафактом одобряют 26% покупателей подделок