В общей сложности было проанализировано более 10 млн постов с упоминанием 20 брендов класса люкс, среди которых выделено около 5 млн постов с предложением о продаже. Среди них были выделены 3,5 млн постов с предложением покупки контрафактной продукции.

постов с продажей подделок класса люкс

Сейчас он превышает 23 млрд рублей, относительно 18 млрд рублей в предыдущем году.

Наиболее популярные подделки – это предметы одежды: 32% рекламных объявлений предлагает пользователям приобрести их. 17% предложений приходится на обувь и 15% – на сумки и рюкзаки.

2019

2020

₽ 23 млрд

₽ 18 млрд

Ежемесячно создается не менее 9000 аккаунтов, направленных на продажу контрафакта люксовых брендов, это почти в два раза больше, чем годом ранее. В целом, с июня 2019 по июнь 2020 в социальных сетях было опубликовано более 625 000 постов с прямой продажей контрафактных товаров люксовых брендов, общее число активных аккаунтов, предлагающих контрафактный люкс составило более 192 000. При этом открыто признают неоригинальность происхождения продукции лишь 11% продавцов.

аккаунтов в месяц регистрируются для продажи контрафакта

По итогам первого полугодия 2020 года скорость появления постов с контрафактом увеличилась на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года (333 000 постов против 292 000). Больше половины аккаунтов с поддельными предметами люкса продают товары только одной марки. 73% аккаунтов с предложением контрафактного люкса сохраняет активность не больше 1 года, 14% аккаунтов существует вплоть до полутора лет, 6% – до 2 лет.

Срок «жизни» аккаунтов с подделками, %

менее 0,5 года

42

0,5-1 год

31

14

8

6

1-1,5 года

1,5-2 года

более 2 лет

И имеет лояльную аудиторию с высоким уровнем вовлечённости (1,89% до 4,77%). Средний ежемесячный оборот аккаунта с аудиторией в 10 000 человек составляет 450 000 рублей, средняя прибыль – 115 000 рублей.

Еще у 10% профилей есть офлайн-магазины в Санкт-Петербурге и в Краснодаре: в других городах-миллионниках они есть у 3-7% продавцов поддельного люкса. В шоурумах с контрафактной продукцией хранится от 300 предметов одежды и сумок и около 1 000 пар обуви. Основным способом оплаты остается оплата наличными курьеру или перевод на карту (в 95% предлагается перевод на карту Сбербанка, еще в 4% на карту Тинькофф Банка).

предметов одежды, сумок и обуви хранится в шоурумах с подделками

Дизайнер:

Анна Ильина